中国基金论坛海顺投资如何投资原油期货,0,10,0 崔伟宏

股票行情  2021-02-06 09:03:57

总成本领先战略也被称为低成本战略。是指企业能够有效降低成本,使企业总成本低于竞争对手,甚至是同行业最低成本,从而获得竞争优势的战略。在基础产品或服务行业,成本领先是最有可能的竞争策略。低成本的优势不仅可以获得超过行业平均水平的回报率,还可以迫使竞争对手因为无法承受低回报率而逐渐退出行业。实现总成本领先的途径有很多,如规模经济、提高经济性、高效生产、产品设计优化、低投入成本、有效组织实施,贯穿于投融资、产品设计、生产和销售。一般来说,采用总成本领先战略的公司的财务报表反映的毛利率低于采用差异化战略的公司。采用全成本领先战略的公司更加注重成本和费用的控制,简化不能为客户带来附加值的产品和服务。根据企业获取成本优势的方式不同,我们可以将成本领先战略分为以下六种主要类型:①简化基于产品的成本领先战略就是简化产品,即取消产品或服务中增加的所有模式,如春秋航空。②完善设计成本领先策略。③材料节约和成本节约的主导策略。④人工成本降低和成本领先策略。⑤生产创新和自动化成本领先战略。⑥规模经济的成本领先战略,如格兰仕。许多行业不能采取差异化战略。比如司机给车加油时,不会考虑加中石化汽油还是中石油汽油;比如消费者喝咖啡的时候,不会考虑放中粮的糖还是广西农垦集团的糖。一般来说,成本领先战略适用于具有以下特点的行业:1)现有竞争企业之间的价格竞争非常激烈。②公司所在行业的产品基本标准化或同质化。③实现产品差异化的途径很少。④大部分客户都是这样使用这款产品的。⑤消费者的转换成本很低,购买意愿取决于价格。除上述外部条件外,公司还必须具备以下内部技能或资源:持续的资本投入和资本获取、生产加工技术技能、熟练高效的劳动力、易于制造的产品设计和低成本的分销体系。采用成本领先战略的优势在于以下一个或多个方面:1)抵御现有竞争对手的对抗。②降低了买家的议价能力。③更灵活地处理供应商的涨价行为。④形成进入壁垒。⑤建立相对于替代品的竞争优势。采用成本领先战略的风险主要包括:1)过度降价会降低利润率。②新进入者可能会迎头赶上。③过于注重成本控制,失去预见市场变化的能力。(4)技术变革降低了公司资源的利用率。⑤易受外部环境影响。综上所述,总成本领先战略更适合无法提供差异化产品或服务的行业,如钢铁制造、航空运输、电力行业、水泥行业、玻璃行业等提供标准化产品和服务的行业。在航空运输行业,客户中转成本低,服务同质,所以出现了很多春秋航空等廉价航空公司。以2020年春秋航空、南航和东航为例,说明低成本战略对财务报表的影响。具体数据见表4。低成本战略对财务报告的影响。总成本领先战略要求公司有效利用资产。对于航空公司来说,最重要的资产是飞机等固定资产。从固定资产周转率来看,春秋航空是1.38倍,远高于东航的0.84倍和南航的0.78倍。同时,公司需要一个严格的成本控制机制。春秋航空的运营成本比明显低于其他两家公司。春秋航空利用其销售渠道,销售费用比例为2.65%,远低于东航和南航。春秋航空的管理成本率也略低于东航和南航。同时公司资本结构管理良好,财务成本比率远低于东航和南航。由于总成本领先战略的成功应用和明显的低成本优势,公司的净利润率为16.41%,远高于东航(5.38%)和南航(4.47%)。从以上案例可以看出,如果一家公司能够成功实施总成本领先战略,其财务报告的特点是资产周转率高、成本率低、销售净利润率高。


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